bob综合半岛刚刚过去的妇女节，让愈发火爆的“她经济”成为了社交话题的关键词。数据报告显示，过去一年，女性消费力在不同领域呈现不同幅度的增长，而运动消费同比增长了380%，可谓是最抢眼的一部分。
这个周末，全国各地举行了多场女子半程马拉松，一场场美丽与力量相结合的路跑狂欢，又展示了“她经济”的巨大潜力。
而在这些女子赛事中，2024上海女子半程马拉松（下称：上海女子半马）显得尤为出众。3月10日上午，5800名女性跑者在长宁的“最美赛道”上跑出了属于女性的独特脉动。
作为上马系列赛在2024年的首场赛事，这里不仅有对标国际田联白金标水准的服务，还有从美妆区到美食区再到家庭游乐区的“她经济”嘉年华，更有跑步所带来的“她故事”和“她力量”。
“跑步让我变得更加自信。”多位女性跑者在冲过终点后，都说出了这样的感慨，“运动让我成为了真正的自己，我会继续坚持下去。”
“你们在哪里，快过来这边，我给你们拿了汉堡和蛋糕。这哪像是马拉松比赛的终点，简直就像是一场大派对。”在上海女子半马终点，中山公园的大草坪上，跑者小陆一手端着小汉堡和小蛋糕，一手拿着手机，和刚刚完赛的姐妹们打电话，让她们赶紧过来享受美食。
就如小陆所说，5周岁的上海女子半马与其他大众路跑赛事最大的不同，就在于其赛后集结区——除了常规的奖牌和完赛包领取区域及赛后放松区，这场女子赛事还设置了“男模送花区”。
各个赞助品牌也各显神通，给女跑者们送上福利，美食区里有琳琅满目的糕点和面包，美妆区里有化妆师为完赛的女跑者提供服务，美甲区可以为跑者将自己的成绩印在手上，除此之外，今年还特意设置了家庭游乐区，让“妈妈跑者”也可以带着孩子们一起同乐。
“我们就是希望通过这个路跑平台，让越来越多不同年龄不同背景的跑者，都能通过上马系列赛找到属于自己的一份快乐。”说起赛后的展台设置，赛事运营方，上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜告诉澎湃新闻记者。
在这项赛事中，女性跑者的体验每一年都会被摆在第一位，“根据大数据，我们了解到这次参赛的主力是36岁到45岁，所以我们出于对体验的考虑，设置了家庭区，希望‘妈妈跑者’和年轻一些的跑者，都能够有家人迎接，并且和家人一起体验快乐。”
今年的比赛继续在上海长宁区举行bob综合半岛，长宁区副区长陈颖告诉澎湃新闻记者，借着这场赛事，长宁区围绕“体育+商旅文”和“体育+国际化城区”，精心推出了女子半马长宁体育文旅购物周。
活动期间，联合了区内6家高档酒店、5家市区美术馆、6家影院、12家大型综合商场、特色商业街、4处公园以及140多家品牌商户，推出了集中优惠促销，提供“惠购物、看美展、品美食、乐观影、优惠住、公园游”等活动。
“2024上海女子半程马拉松赛以‘美在每一面’为主旨bob综合半岛，通过路跑，更好地展现了女性跑者的每一面和长宁的每一面。”陈颖表示。
女性专属赛事和其他比赛的不同之处，不仅仅在于完赛后的各项体验，也在于比赛全程中，对每一位跑者的精心服务。
朱骏炜强调，办赛过程中始终坚持将跑者需求放在首位，正因如此，今年的赛道听取了跑者们的集体意见，方才调整出一条“最美赛道”。
此外，赛事对标世界田联白金标的名古屋女子马拉松，在各环节为女性跑者提供个性化的服务。
比如组委会自赛前7天起，就为跑者发送提示短信，告知装备领取须知、赛事当日天气、入场流线等竞赛信息；赛事当天，自5公里起，每5公里设有饮水饮料站，自7.5公里起，每5公里设置饮水用水站，全程共设置2处能量补给站。此外，在12公里、16公里、19公里处还设置了3处喷淋站。
“上海的赛道氛围真的非常好，能够感受到赛事对女运动员的尊重和热情。”第一个冲过终点的New Balance合作运动员王蕾赛后告诉澎湃新闻记者。
虽然她1小时20分51秒的完赛成绩没有刷新个人最好成绩，但她感受到了不一样的氛围，“能跑一场以女孩为主的比赛，感觉更被尊重，更被重视。”
已有9年跑龄的程敏同样是New Balance的合作运动员，这次特意从西安赶来参赛，最终她以1小时25分56秒的成绩完赛。
“最开始我只是为了减肥才跑步的，但没想到跑着跑着就想要持续下去。”程敏告诉澎湃新闻记者，从2015年第一次跑步到现在，自己已经瘦了四五十斤。
更让她没想到的是，跑步给她的生活也带来了巨大的变化，“我在跑道上结识了另一半，两个人共同参加比赛，后来怀孕有了小朋友，到今年5月，家里小朋友就要满4岁了。”
如今，上海的赛道也见证了程敏的跑步人生bob综合半岛，从尝试跑步，到带着女儿奔跑，一家三口一起参赛，程敏说比赛的结果不重要，重要的是过程，以及享受跑步给生活带来的乐趣。
“我觉得跑步给我带来最大的改变，就是让我变得自信了。”说起跑步对自己的意义，程敏表示。
“我在工作中是比较认真的，不太爱说话，但是我在运动中就会变得更活泼外向，更加自信。”
跑步的价值和意义，很大一部分就是它所传递出的精神力量。在赛后聊起跑步时，不少女性跑者都和澎湃新闻记者说到了“自信”这个关键词。
同样是New Balance合作跑者的丁璐，这次以1小时27分07秒完赛，据她自己分析，没有创造PB是因为她刚刚从高原训练回来不到一周时间。
其实丁璐并不是一位专业运动员，她在2022年初才开始接触跑步，彼时，“零基础”的她同样是为了保持身材而开始运动，但在跑了四五个月之后，她就在一场3000米测试赛里拿了一个冠军，此后，她对于跑步的热爱就一发不可收拾。
“我原来是房地产销售，但爱上跑步之后，我决定放弃我的工作，去挑战自己。”她如今开始专门训练跑步，“这一两年我每天5点起床到田径场去跑步，每周的大课我会开车到绍兴，跟一群能力更强的跑者训练，一般那天我会3点半起床，开一个小时的高速去训练。”
在2023年的多场比赛中站上领奖台之后，丁璐把目标定得更高，希望取得更大的突破，所以她在今年1月就特意前往云南高原，跟随着青海的中长跑教练尹顺金训练。
“我今年春节都是在高原上过的，其实做出这个决定时，我身边很多不跑步的人无法理解，但人总有自己热爱的事情，既然热爱了，就要去追求。”
在丁璐看来，这次跟随顶级长跑运动员一起训练的高原之旅让她收获颇丰，除了能力的提升，她最大的感触就是在心态上变得更加自信。
“跑步让我更加自信，让我认识了一群更有正能量的人，也会让自己更加自律。”在丁璐看来，这正如同New Balance在赞助上海女子半马时定下的“妳的主场bob综合半岛，各有故事”的主题，以及“Run Your Way”的口号，“不管未来结果怎么样，只要尽力，就不会有遗憾。”
随着今年的上海女子半马落幕bob综合半岛，这条赛道上不仅留下了99.05%的完赛率数据，也留下了女性跑者的美丽身影，以及像丁璐和程敏这样的励志故事，传递着自信、独立和积极的“她力量”。